2026년 온라인 홍보 용역

과업지시서

2026. 2.

산 림 청

담당	산림청 대변인실	임업사무관 양유진	TEL : 042)481-8850	FAX 042)472-0262
		전문경력관 이태환	TEL : 042)481-1816

Ⅰ		과업 개요

1. 사 업 명 : 2026년 산림청 온라인 홍보용역(유튜브)

2. 사업기간 : 계약체결일로부터 ∼ 2026. 12. 24.

3. 사업예산 : 156,200천원(부가가치세 포함)

4. 예산과목 : 본청운영기본경비(7011-250-210-14)

5. 계약방법 : 제한경쟁입찰(협상에 의한 계약)

o 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제21조 및 제43조

6. 과업배경 및 목적

o 산림청의 주요 정책에 대해 영상 콘텐츠를 기획·제작하고 온라인 매체를 통한 적극 홍보로 산림행정에 대한 공감대 형성 및 정책 이해도 향상

o 유튜브를 통한 국민과의소통 강화 및 쌍방향 커뮤니케이션 활성화

Ⅱ		과업 내용

1. 유튜브 채널 연간 운영전략 및 콘텐츠 구성 계획 수립

□ 유튜브 채널 연간 운영전략 수립

○ 기존 산림청 유튜브 채널 운영 현황 진단

- (채널명칭) 산림청, (채널주소) https://www.youtube.com/@forestgokr

○ 타 유관기관 유튜브 채널과의 차별성 확보를 위한 대내외 환경분석

○ 산림청 유튜브 채널 UI/UX 개편(안) 제시 및 시행

□ 콘텐츠 구성 계획 수립

○ 산림청 유튜브 콘텐츠 전체 목록 정리 및 시리즈별 기획(안)으로 재구성토록 방안 제시 후 시리즈별 브랜딩 방안 제시

2. 유튜브 콘텐츠 기획 및 제작

* 콘텐츠 제작 예산 책정 시 전체 예산의 40% 이상을 실비(출연료, 촬영소품, 장소대관, 출연자 메이크업 등)으로 구성(제안서에 명시)

□ 영상 콘텐츠 기획 및 제작 개요

○ 산림청 영상콘텐츠 분석과 사회 이슈 등 국민적 관심사에 대한 상시 모니터링으로 적기에 관련 콘텐츠 기획 및 제작(썸네일, 발행안 포함)

- 기획, 시나리오 작성, 출연자 및 장소 섭외, 촬영 및 편집

- 자막, CG작업 등 영상 제작에 필요한 사항 일체 포함

○ 모션그래픽, 유료 이미지, BGM, 내레이션 등을 활용한 콘텐츠 완성도 제고

○ 월 2회 이상 콘텐츠별 기획안 및 시나리오를 작성하여 제출, 사전 승인 후 제작하여야 함(콘텐츠별 러닝타임은 협의)

○ 외부 출연자 섭외의 경우 산림청과 사전에 협의

- 인사 섭외비 등 추가적인 발생 비용은 용역비 내에서 수행

- 산림청 직원 및 관계자 또는 유명 유튜버 등 유료 출연 가능

□ 고품질 시리즈 영상 제작(연 2건 이상)

○ 정책 특성에 맞춘 출연자 섭외, 원고 작성, 촬영, 편집 등을 포함한 정기 프로그램 시리즈 편성 진행

□ 산림정책홍보 캠페인(연 1건 이상)

○ 주요정책 홍보 시기에 알맞은 캠페인 설계 및 확산 방안 마련·운영

□ 우수콘텐츠 및 현장 소통 영상 기획·제작(연 20건 이상)

○ 주요 정책홍보 및 타깃에 부합하는 유명인 등을 섭외한 웹예능, 드라마타이즈, 패러디 등 다양한 형식의 우수콘텐츠 제작

- 정책 특성에 맞춘 출연자 섭외, 원고 작성, 촬영, 편집 등을 포함한 정기 프로그램 시리즈 편성 진행

- 정기콘텐츠 3개 이상은 민간 인플루언서와 협업하여 진행

* 월 1회 이상 롱폼 형태로의 제작을 기본으로하고 숏폼은 추가 편집 요청할 수 있으며, 요청 시 롱폼 1개당 1개 이상의 숏폼을 제작하여 납품

○ 주요 정책 소개, 기관장 현장행보, 정책행사 등 현장 라이브 또는 소개 영상 제작(월 1회 이상)

* 월 1회 이상 롱폼 형태로의 제작을 기본으로하고 숏폼은 추가 편집 요청할 수 있으며, 요청 시 롱폼 1개당 1개 이상의 숏폼을 제작하여 납품

○ 납품 시 촬영본, 클린본, 마스터본, BGM(라이선스) 등 취합 후 외장하드(SSD)로 전달할 것

□ 콘텐츠의 효과적 확산을 위하여 굿즈(오브제)제작 등 차별화된 기획(안)을 가지고 콘텐츠 확산 유도

3. 유튜브 채널 및 콘텐츠 관리

□ 유튜브 채널 관리

○ 구독자수, 조회수, 커뮤니케이션 등 채널 운영 전반에 대한 관리

- 댓글, 질의회신, 이벤트 관리 및 구독자 의견을 콘텐츠 제작에 반영

○ 카테고리 및 태그, 이벤트 등 채널 운영 전반에 대한 관리

○ 계절별 채널 스킨 디자인 변경 및 적용

○ 월별 운영현황 및 결과분석에 따른 월별 운영전략 제시 및 수행

○ 온라인 모니터링 및 위기관리 대응방안 제시

□ 유튜브 콘텐츠 관리

○ 영상별 차별화된 썸네일 제작 및 적용

○ 제작 콘텐츠 업로드 및 수정 및 보완

○ 영상물 저작권(이미지, 영상 음원 등), 전송권 관련 문제 발생 시 책임·대응 등

○ 개발 완료된 콘텐츠에 대한 유지관리 기간은 과정 운영 개시일로부터 12개월간 무상 하자보수 이행

○ 데이터 손실(바이러스, 외부침입에 의한 파손 등)에 대비하여 과업기간 중 제작된 영상 및 자료를 백업하여 보관해야 함

○ 기타 명시되지 않은 사항 발생 시 발주처와 협의

□ 유튜브 콘텐츠 점검

○ 문체부, 행정안전부 등 정부부처가 요구하는 콘텐츠 점검 기준에 맞춘 철저한 사전 점검 및 사후 관리

4. 유튜브 채널 홍보

□ 조회수 및 구독자 증대를 위한 활성 방안 제시

○ 산림청 SNS 채널 연계 및 기타 다양한 미디어플랫폼 콘텐츠 확산 노력

○ 게시물 탭 운영 방안 마련

□ 구독자 대상 이벤트를 통한 관심 제고 및 유튜브 활성화(수시)

○ 시청률 제고 및 채널 구독을 위한 이벤트 기획·추진(연 4회 이상)

○ 콘텐츠 확산을 위한 광고 집행(유튜브 타깃 광고, 조회수 유료 광고 등)

5. 유튜브 운영 세부 목표 KPI 제시 및 달성 방안 마련

□ 연간 운영계획 및 핵심 성과 목표(KPI) 설정

○ 정책홍보 확산을 위한 채널 운영계획 수립 및 추진 전략(안) 마련

○ 전년대비 조회수, 구독자, 참여율 등 정량적, 정성적 지표 설계

□ 채널 운영현황 결과보고 및 계획안

○ 월별 운영현황 및 실적 결과보고

- 콘텐츠별 시청률, 채널 구독자, 유입경로, 콘텐츠 사용자 반응 분석

○ 우수 및 미흡콘텐츠를 선정(각 3개)하여 정량적·정성적 실적 분석 및 원인, 개선방안 도출

○ 분석에 따른 월별 운영전략 제시 및 수행/ 차년도 운영저략 제시

- 콘텐츠 기획 및 편성, 이벤트 실시 등

□ 월별 및 연간 운영 리포트

○ 유튜브 채널과 관련된 통계를 산출하여 매월 보고

○ 월/일/연간 방문자수, 콘텐츠별 조회수, 유입경로, 기간별 사용자 반응 등

Ⅲ		행정사항

1. 용역 신청

1) 본 과업을 수행하고자 할 경우는 사업신청서와 과업수행 세부계획서를 제출하여야 한다.

2) 과업수행 세부계획서에는 과업 범위 및 내용을 참조하여 아래 내용이 포함될 수 있도록 구체적인 추진 계획을 계량화하여 기술하여야 한다.

o 사업 추진배경 및 필요성

o 사업목표 및 범위

o 과업 추진계획 및 세부 운영 방안

o 연구원 편성표 및 연구경력과 관련 연구 실적

o 사업추진계획(일정)표

o 연구사업비 소요명세서(산출내역), 보안각서 등

2. 과업수행내용

1) 과업수행자는 계약일로부터 10일 이내에 다음 사항을 포함된 과업수행 세부계획서를 제출하여 산림청 승인을 얻고 과업수행 설명회를 실시한다.

o 과업수행 방향 및 방법

o 과업 세부내용 및 세부수행계획표

o 각 분야별 참여 전문인력 등

2) 과업수행자는 용역수행 중 변동사항이 있을 시에는 실정에 맞게 계획을 변경하고 산림청에 통보하며, 중요사항에 대하여는 산림청의 사전 승인을 받아야 한다.

3) 과업수행자는 수행사항에 대하여 중간보고회 및 최종 보고회를 개최하여야 하고, 보고회 개최 시는 관계전문가의 자문을 받아 보고회 개최 이전에 보고서 초안을 산림청에 제출하여야 한다.

o 착수, 중간 보고회 : 산림청과 사전협의하여 개최

o 최종 보고회 : 계약 만료일 7일 이전

* 관련 보고회는 산림청과 협의하여 서면으로 갈음할 수 있다.

4) 본 용역의 성과품은 산림청 최종 심의를 받은 내용을 보완하여야하고 산림청의 승인을 받은 후 산림청 유튜브에 게시하여야한다. .

5) 과업의 변경 및 조정은 과업지시서에 명기하지 아니한 사항이라도 산림청이 필요하다고 인정되는 부분에 대하여는 산림청의 지시에 따라 지체없이 이를 이행하여야 한다.

6) 본 과업의 수행내용에 명시되지 않은 사항이라도 필요한 경우 발주자와 협의하여 결정하고, 발주자 요구 시 관련 전문기관 또는 전문가에게  별도의 자문을 구하는 토론회를 실시 할 수 있다.

3. 하자책임 관계

o 과업수행자는 최종납품한 성과품의 하자로 인하여 국가에 손실을 초래하였을 때는 이에 대한 책임을 져야 하며 손해배상을 하여야 한다.

4. 과업수행 조건

1) 과업수행자는 발주기관에서 제공받은 자료를 목적 외에 사용하거나 다른 자에게 제공하여서는 아니되며, 용역 진행 중 또는 완료 후 본 용역에 관한 사항은 보안규정을 준수한다.

2) 과업수행자는 수행한 과업의 질과 정확도에 대하여 책임을 진다.

3) 콘텐츠 구성안에 대하여 산림청 검토·승인이 완료된 후 제작하여야 하며, 필요한 내용의 누락 또는 추가 작업이 필요하다고 판단되는 경우 추가 작업을 요구할 수 있다.

4) 본 과업수행 목적으로 사용한 각종 콘텐츠와 모든 공식자료 및 통계 등은 최근 자료를 이용하여야 하며 서면으로 그 근거를 제시하여야 한다.

5) 과업수행자는 본 과업에 관련된 모든 보고서의 조사 분석된 사항과 정리된 자료의 출처, 년도, 참고사항과 분석자료 등 이에 관련된 기타 서류를 산림청에 제시한다.

6) 과업수행 중 산림청과 과업수행자간 의견의 차이가 있을 때에는 양자 상호협의를 통하여 해결하여야 하며, 계약 쌍방 간의 의견이 상이할 때는 상호협의에 의하여 해결한다.

7) 콘텐츠 제작의 세부사항, 편집내용 등 필요사항을 사업수행 전에 산림청과 사전 협의 후 시행하여야 한다.

5. 과업수행자의 의무

1) 본 과업지시서에 언급되지 않은 사항, 과업수행으로 인하여 야기되는 제반사항, 어구의 해석 및 관계규정의 적용 등에 대하여 과업수행자는 산림청과 미리 협의하여야 한다.

2) 과업에 참여하는 인력은 관련분야에서 경험이 풍부한 전문인으로 구성하여 과업기간 내에 효율적으로 과업이 완수될 수 있도록 하여야 한다.

3) 과업수행자는 제출한 위탁용역과제 신청서의 내용을 산림청이 요청하지 않는 한 변경할 수 없다.

4) 과업수행자는 본 과업수행에 있어서 합리적이고 타당한 산출근거를 바탕으로 한 모든 성과물을 작성하여야 하며 산림청의 요구(실명 또는 자료제출)가 있을 경우 즉시 이에 응하여야 한다.

6. 자료요청 및 협조

1) 산림청은 과업수행자의 자료요청이 있을 경우 적극 협조하여야 한다.

2) 과업수행자는 과업 수행 시에 수집한 자료 일체를 정리하여 최종보고 시 제출할 수 있도록 협조하여야 한다.

7. 보안대책

1) 본 과업 수행과 관련된 일체의 자료를 산림청의 사전 승인 없이 타 용도로 사용하거나 외부에 공개 또는 유출해서는 아니 된다.

2) 본 과업과 관련된 제반사항에 대한 보안유지를 위하여 과업수행자는 관리책임자를 선임하고 참여 연구인력에 대한 보안교육, 보안 대상에 대한 관리 등을 철저히 하여야 하며, 관리 소홀로 인한 자료 유출 시 그에 대한 책임은 과업수행자에게 있다.

Ⅳ		성과품 제출

1. 용역수행자는 납품목록 및 주요 성과품을 제출하기 전에 사전에 최종본을 확인을 받아야 하며, 확인과정에서 지적되는 사항은 즉시 수정 후 최종성과품을 제출하여야 함.

2.  납품 시 촬영본, 클린본, 마스터본, BGM(라이선스) 등 취합 후 외장하드(SSD)로 전달하여야 한다.

3. 성과 분석 보고서 등은 개조식으로 용어 및 문장은 알기 쉽고 간결하게 표현하여 A4규격으로 제출하여야 한다.